Brit idegkutatók egy csoportja azt állítja, hogy rájöttek minek köszönhető az a leginkább az Apple termékek rajongóinak körében megfigyelhető - de egyes más rendszerek ill. ideológiák követőinek körében is igen jellemző - a szektákasokat megszégyenítő elhivatottság és elkötelezettség termékek egy adott csoportja mellett, amelynek köszönhetően az illetők gyakorlatilag fenntartások nélkül képesek a szóban forgó dolgok felé fordulni, azokért irdatlan pénzeket kiadni, és a legmegalapozottabb kritikákkal szemben is kényszeresen és minden áron megvédeni.

A magyarázat: az érintett emberek szó szerint vallásos meggyőződéssel fordulnak az imádatuk tárgyát képező dolgok és cégek felé, és ezért hajlandók a külső szemlélők számára érthetetlennek vagy esetleg egyenesen nevetségesnek ható dolgokat azok megszerzéséért ill. az indokoltnal pozitívabb színben történő feltüntetéséért megtenni, a kritikák teljes és feltétel nélküli elutasítása mellett.

A következtetést a kutatók egy MRI-készülék segítségével gyűjtött megfigyelései igazolják, amelynek során a köznyelvben csak "fanboy"-nak titulált egyéneket az általuk imádott cégekhez és termékekhez köthető stimulusoknak - például képeknak vagy hangoknak - tették ki. Utóbbi hatására a szóban forgó rajongók agyában pontosan ugyanazok a területek aktiválódtak, amelyek működési intenzitásának növekedését a vallásos embereknél is megfigyelték, amikor utóbbiaknak az általuk választott hithez köthető képeket jelenítettek meg.

Ezek alapján érthető válik az, hogy az elvakult rajongók miért ugyanolyan áhítattal, és kétségeik valamint racionális elemzési folyamataik teljes kikapcsolása mellett fogadják az imádatuk tárgyát képező vállalatról és termékekről érkező pozitív információkat, és utasítják el az annak ellentmondó adatokat, megfigyeléseket és negatív híreket, mint ahogy azt a hívők is teszik a vallási dogmák, történetek és alapvetések esetében.

A megfigyelés gyakorlatilag tudományos alapokon is a világvallásokkal egy szintre emeli az Apple-t ill. az Apple-termékek megszállott vásárlását, amelynek során a rajongók nyilvánvalóan éppen olyan érzéseket és élményeket élnek át, mint egy templomba vagy szent helyre ellátogató, és ott az általuk választott vallás mindenkor aktuális kinyilatkoztatásait illetve szentségeit befogadó hívők.